珀莱雅启动萤火计划2.0《校园霸凌后遗症》,海报设计撞脸全联 |
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去年,珀莱雅开启了「萤火计划」反校园霸凌公益行动,看见那些隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌,向大众呼吁「再小的事 也当回事」。 今年,萤火再次亮起。 这一次,珀莱雅关注了那群一直没有被看见的人——「校园霸凌后遗症」群体,并提供力所能及的帮助。 8月30日,品牌发布了校园霸凌的种种「物证」,值得注意的是,这些「物证」都来自于珀莱雅萤火计划反校园霸凌公益短片——《校园霸凌后遗症》。 传谣言的纸条 被迫拍的照片 扎过人的三角尺 砸过来的字典 被写上绰号的校服 留着泪痕的日记 …… 这些,都应该是校园霸凌的「证据」 每一个细节,都可能是被校园霸凌受害者的信号。 8月31日,在发布了反霸凌海报后,珀莱雅发布了反校园霸凌公益短片——《校园霸凌后遗症》。
在三个由真实经历改编的故事中,深入了解「校园霸凌后遗症」群体和TA们身处的困境——TA们看似长大了,但本该拥有的美好,却已经在那一年的校园里彻底消亡。 走出校园,就会好吗? 事业有成,就会好吗? 远离人群,就会好吗? 如果长大了就会好, TA就不会害怕别人从背后喊自己的名字, TA就不会连出门的勇气都没有, TA就不会陷在抑郁症的折磨里。 「长大了就好了」这句话, 对「校园霸凌后遗症」来说,永不成立。 今年,是珀莱雅启动“萤火计划”第二年,一起来回顾去年的精彩文案: 作为萤火计划营销活动2.0,今年的营销中心是“校园霸凌后遗症”。无论是释出的海报还是视频短片,都很好的传承了这一点。
需要提到的一个问题是,珀莱雅「校园霸凌后遗症」系列海报几乎似曾相识——台湾全联换季海报。 为此,台湾全联以“口袋里的考古学”为主题,发布了一系列由在衣服里找到的“文物”组成的档案海报,揉碎的纸屑、奇怪的食物残渣...等物品装在封口的塑料袋里。 同样的物品,同样的拍摄方式,撞脸程度90%。 对此,你怎么看? |
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